强大效果论：美国学者沃纳·赛弗林与小詹姆斯·坦卡特对传播的实际效果及其发展的趋势所提出的理论假设。联邦德国传播学者伊丽莎白·诺埃尔一纽曼在她的著作《重归大众传播的强力观》一书中明确地阐发了这一假设。她认为,大众传播具有累积性、普遍性与和谐性的特征。这3个因素的有机结合就能对舆论产生强有力的效果,只要根据传播原则审慎地筹划传播内容,合理地运用大众传播的3个牲,使不同特质的媒介手段以不同的方式就某个问题或事件形成一致的观点,受众在无法选择其他的讯息时,大众传播媒介就有可能克服受传者的选择性注意和选择性理解,形成日积月累、潜移默化的渗透力,让大多数人按照大众传播媒介引导的方向行动。“强大效果论”的原则是：1.必须认定并瞄准某些特定的受传者作为传播对象;2.传播的目标应该十分明确,而制作的信息必须针对这些传播对象的需求和特点;3.在一段时期内反复传播的信息会比只传播一次的信息更有效;4.在大众传播中,累积性、普遍性与和谐性的有机结合比各行其是的传播效果要强有力得多。
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