适度效果论：传播效果研究理论之一,由美国德克萨斯大学的沃纳·赛弗林和小詹姆斯·坦卡特在70年代有关大众传播效果研究进行综合考察后提出。这些研究包括：创新扩散论,使用与满足论。确定议程论,文化规范论、信息寻求模式。这些研究都基于这样的假定：即“子弹论”夸大了大众传播媒介的威力,而“有限效果论”又贬低了大众传播的效果,实际上,大众传播效果可能是介于两种理论的评价之间;以往的研究如果在探求大众传播对态度和意见的影响时将其他应变数也考虑在内,或许会发现大众传播的实际效果;以往的传播效果研究只着眼于“大众传播对受传者产生了什么影响?”却忽略了“受传者对大众传播媒介有什么需求的一方”;以往的研究只注重大众传播的短期效果,几乎不研究大众传播的长期效果。
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