跨文化传播 : 不同文化系统之间的成员所进行的信息交流行为与传播过程。文化作为人类的生活方式与行为准则,在不同的人种、民族、国家和地区具有不同的特点,并在其发展过程中形成不同的文化系统。当信息的发出者是一种文化的成员而接受者是另一种文化的成员时,就发生了跨文化的传播。这种传播的特点是:当一个信息离开它被编码的那种文化,进入另一种文化并被解码时,会发生变化,解码文化的影响变成这个信息的一部分,原始信息的内涵会不同程度地被修改。修改的程度由文化间的差异程度、传播情境决定。有效的跨文化传播以信任和理解为前提。阻碍这种传播的主要原因有: (一) 传播的目的差异过大。(二) 种族中心主义。(三) 缺乏相互信任。(四) 退避交往。(五) 缺乏移情,即不能设身处地地体味别人的苦乐和际遇。(六) 抱有成见。(七) 权力的误用。改进这种传播的主要方法是: (一) 认识彼此的文化特点,克服成见和偏见。(二) 努力使用共同的传播代码。(三) 选择适当的传播时间并掌握时机。(四) 尊重各种文化场所的背景和风俗。(五) 改进传播技能,鼓励反馈。(六) 发展移情,在不同文化中寻求共性。随着信息化社会的来临,国际交往的日益频繁,跨文化传播日益为人们所重视,本世纪70年代以后,很多国家都出现了一些有关这个领域的研究著作。
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