报刊发行市场 : 指报刊在一定区域内的供给和需求关系。报刊作为一种带有商品属性的精神产品,同样需要交换才能实现其价值和使用价值,这种交换的过程,就是发行的过程。任何商品的交换都离不开市场,既然报刊存在商品性的交换,就必然有自己的一定的市场。
过去,由于我国实行的是计划经济,反映到报刊发行上也是计划发行。报刊发行市场基本处于封闭或半封闭的状况,报刊品种相对单一,供需按计划进行,不存在竞争,市场不影响报刊的生存和发展。
我国实行改革开放、特别是推行社会主义市场经济后,报刊发行市场逐步形成,报刊供需随市场变化而变化,而且出现优胜劣汰的激烈竞争。因而,各报刊社和邮电局都十分重视报刊发行市场,注意了解和掌握发行市场的变化,并以更高的质量和更优的服务去参与竞争,这对提高报刊质量、改进报刊发行工作都起到了有力的促进作用。
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