报刊发行方式

    报刊发行方式 : 指把报刊发送到读者手中所采取的方法和形式,有订阅、零售、代发、寄售、出租的接受委托办理赠送、贴报、交换等多种方式。但最主要和最基本的方式是订阅和零售。
中国古代的报纸发行方式主要是通过政府设置的邮驿(包括陆驿和水驿)传递。宋代民间出版的小报,是通过私下传售发行,这可算是最初的零售方式。明代出现以出版发行报纸为业的机构——报房,其发行方式是公开叫卖并接受订阅,订阅一般仅限于城内,由报房雇用报伕负责送报。在清代,为了搞好《京报》 在外省的发行,有人在北京郊区良乡设立信局,《京报》 出版后由良乡信局雇人传递。因为这种发行方式费用较高,各省又采取买“良乡报”再翻印出售的方法进行发行。
清末民初的报刊发行大体有以下几种方式: ①报刊社本身有一套发行机构和人员,负责办理本地及外埠读者的直接订阅,还办理一部分零售和批发业务。②报刊社只管理本地及外埠的批发机构,不办理接受订户的具体发行业务。③报刊社不设发行机构,全部由私营发行机构包销。1912年,北京的一些报馆在西琉璃厂南柳巷永兴寺内联合办了一个报纸发行市场,通过报贩层层批发零售。当时的报刊发行范围,仅限于大城市及铁路沿线的城镇,这种发行方式一直延续到中华人民共和国建国初期。
中国革命根据地出版的报纸,其发行方式主要是通过赤色邮政 (交通局) 传递。1943年山东抗日民主根据地出版的 《大众日报》,由山东战地邮局承担发行工作。此后,各根据地出版的报纸都先后交当地邮局发行。中华人民共和国成立后,从1950年3月起,全国各地出版的报刊先后也交当地邮局总发行,即实行“邮发合一”。到20世纪80年代末期,在我国改革开放的过程中,部分省、市、地区的报刊社开始改委托邮电部门发行为自办发行。
国外报刊最初采用在书店出售的方式发行。到十七世纪二十年代初期,英国伦敦街头出现了由报刊社雇用的卖报人的叫卖声。十八世纪初,北美一些地区开始通过邮局寄送报纸,当时著名出版人J·坎贝尔所发行的报纸大多采用邮寄,有些边远地区邮局不能送报,他就雇骑师投送。到十八世纪中叶,西方一些国家开始采用雇用报童把报刊直接投送到户的发行方式。以后,这种由报刊社雇用报童或组织报贩进行订阅或零售的方式沿用了下来。
目前,世界各国的报刊发行方式都离不开订阅与零售方式,但在发行体制上有所区别: 欧美、日本及多数第三世界国家都是报刊社自办发行; 中国,独联体各国和东欧国家的报刊发行,主要实行的是 “邮发合一”。