广告浪费

广告频率 : 是指一定周期内广告发布的次数。广告可依据需要,交替运用固定频率和变化频率。固定频率,是均衡广告时间策略常用的频率,以求有计划地持续地取得广告效果。固定频率有两种序列类型。一是..

广告媒体的评价指标 : 选择广告媒体时应综合考虑的因素。主要有:①覆盖区域。指广告媒体的传播范围。在媒体选择时,首先应考虑的就是这一媒体的覆盖区域有多大,在什么位置,媒体覆盖区域是否与目标..

广告规模指数 : 这是在美国广告业界中使用的一种分析方法。指在确定广告规模大小时,需要考虑的四个市场销售因数的总和。用公式表示为: 广告规模指数=LC+RE+SMG+CP 其中: LC: 即产品生命周期,指产..

广告媒体策划的系统分析法 : 广告媒体策划,是一个与市场营销策划、广告整体策划密切相关的复杂制定过程。随着现代科学技术的进步,一些发达国家在广告媒体策划中,普遍采用了一种系统分析方法,既提..

广告浪费 : 指同一广告内容的反复刊播导致受众对广告产生焦燥厌烦的排斥心理而出现的广告损耗。广告损耗的原因是:同一广告的讯息已被受众了若指掌,而广告内容没有新的讯息刺激受众的反应;由于广告..

有效广告频度 : 指广告在媒体中利用适当的刊播量来达到理想的传播效果。在整个商品市场中,由于消费者并非经常处在某一广告的商品市场,那么广告在整个行销组合中,对该广告而言,究竟多大程度的广告..