展示广告

    展示广告 : 是一种融尖端科技和密集信息量的商业性综合文化活动,通过对企业形象、产品信息和环境(包括空间策划、平面布局、色彩配置、道具、照明、动力机械装置以其他辅助设施) 的组织设计,有计划、有目的、条理性地将展示的内容传达给受众的特殊广告形式。展示广告的规模可归纳为国际性、区域性、地方性、综合性和单一专业性等; 其形式可划分为博览会、展销会、交易会、洽谈会、交流会、新产品发布会以及固定场所的产品陈列如橱窗等。其特点有: ①强调产品自身所具有的形态、功能、色彩、质地等个性内涵因素,提高产品信息的直观性与可靠性。②直接促进销售的目的性强,可综合运用各种高技术的媒体手段,更全面、充分的传递企业形象和产品信息。③采用直观可感的交流形式,缩短企业、产品与受众之间信息传达与反馈的时间,增大接触频率。④人流量大,针对性强,有利于目标市场的集结。如一九九二年西班牙塞维利亚的世界交易展示会,在六个月里吸引了四千多万的观众。决定展示广告成功的积极因素有: ①繁荣稳定的社会经济和恰当的展示时间。②产品能满足受众的价值取向,符合当前的消费潮流,具有先见和超前性。③展示设计的艺术水平。④与其他种类的广告活动、公共关系活动同步。⑤人流量的大小和受众的素质。⑥组织、管理、销售等人员的素质。
现代展示的设计艺术在整个广告活动中的重要性日见突出,它的成败直接影响到展示效果。它自身的发展也已超出展示陈列的简单概念,成一门融多种学科于一体的综合艺术:
①打破以往受众与产品隔离的封闭型展示,采用具有一定序列化的开放型展示形式,使受众身临其境,在设计师有意识的引导下,充分、全面、经济的介入展示活动之中,接受信息。②打破单纯的静态陈列格局,不仅采用点、线、面、色彩相结合的平面化动感陈列,还运用现代声像技术,光效应技术,激光全息摄影技术,计算机模拟仿真技术等现代化手段。营造一个更为逼真、可信的场景。使受众在三维空间的活动中体验时空转化而产生第四维效应的艺术魅力。③为活跃展示气氛而采用现场操作表演的形式,提高受众对产品的功能、使用方法等个性内涵的认知率和传递的信息量。
展示广告在设计策划时,应重视受众的一些需求: ①安全可靠的需求。设计时应考虑各种突发事故,如停电,火警等灾害发生时的应急措施,设计出疏散通道,应急指示标志与照明系统,灭火消防系统等。②便利的需求。考虑受众通行和休息的便利,特别是伤残人士的行动,谋求 “无障碍设计”。③动态陈列的展示道具往往需要一定的动力支持,如电力、蒸汽或压缩空气等。设计时就应把辅助设备与展示环境分开,避免噪音,有害气体的污染,尽量营造一个洁净的展示环境。
近年来,展示广告呈现出 一定的发展趋势: ①高投入、短期化和国际性。②日趋标准化和专业化。设计并生产了许多标准化的展示器材和专用道具,以适应市场高效率的需求。③CI意识的体现。强调企业形象和产品形象的完美展现,重视固有标志、标准字体和标准色彩等因素的运用。