广告环境 : 是指社会大系统中影响广告活动并反过来又被广告活动所影响的要素,主要有经济的发展程度、科学技术的进步程度以及社会、政治与文化环境的发展变化等。广告在发展中既要受到广告环境的影响和制约,同时,广告又影响着广告环境。也就是说,广告活动的进行,广告业的生存发展,在很大程度上要依赖于它所处的环境。因此,应重视对广告环境的研究。目的有三:一是使广告人多视野、全方位地把握广告生存、发展的外部条件,从而使他们可以在广告活动中目的明确,并能正确利用这些条件;二是可以使广告人更清楚地了解到广告对社会大系统的影响和作用;三是尽可能使社会大系统形成一种保护和发展广告业的环境气候,同时也为广告的管理部门正确管理广告提供指导。
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