户外广告 : 英文称OD广告,即设置于露天场所的一切广告物(或广告媒体)。包括电子类和非电子类两种,非电子类有:路牌、招贴、商店招牌、条幅以及车体广告,气球和飞艇广告、车站广告、充气模型广告等。电子类有:霓虹、多面翻、广告牌、电子显示屏、Q板、LED电脑显示板、DV、电视墙和双面电视车等。构成户外广告的基本要素由文字语言和非文字语言两部分组成。文字语言细分为广告语、品牌名、商品名和企业名等。非文字语言有形态(立体的外观造型,标志和平面插图);色彩、照明、材料和机械动力装置等。
户外广告的主要特征表现为:①提供了一个比较低廉的信息传递媒介和强烈的视觉冲击力。②广告对象是户外活动的广大公众,具有复杂性和流动性的特点。针对性的选择目标受众较弱。③设置于较固定的场所持续宣传,有反复诉求的作用,展示时间长,通过添加照明设施,使户外广告无论是在白天还是黑夜都一样富有效果。可以弥补受众注意时间顺便性和短暂性的不足。④起着指示、提醒和诱导的作用。⑤在广告的内容、形式、规模、地点和档次方面有极强的灵活性。可以大、中、小型兼顾,高、中、低档并存;可以是国际性、区域性、全城性、住宅区性、商店性和选择特定活动场所如体育赛事等;还可以在空中或水面发布。⑥宜进行印象和知名性的广告。⑦多用于树立企业和产品的自身形象。设计时应充分考虑对周围环境的美化作用,注意广告的艺术品味与格调,富有观赏价值,用新颖的造型,醒目的图形和色彩,巧妙的广告语唤起受众的好感。⑧在发布的时效内,要对广告物进行定期的维修管理,始终保持其最佳状态。
- 欢迎来到文学网！