“枪弹”论

    “枪弹”论 : 西方的一种新闻传播理论,认为大众传媒对受众的作用,就像枪弹射向靶子一样不可抗拒。这是美国心理学家霍夫兰在实验室中得出的认识。这种认识违背了大众传播的实际情况。第二次世界大战后的近30年中,许多人把大众传媒的受众当做练习宣传射击的靶子,并被某些政治家用来鼓吹冷战。美国新闻署出版了一本名叫《是不是打在靶上?》的书,正是这种情况的反映。但是社会上的受众是能思维的人,他们对事物的态度受着各种因素,包括原有的立场、心理倾向、所属团体规范、社会状况、经济条件、政治和文化信念等的影响。因此,媒介传播对受众的影响,绝不是“弹与靶”的关系。“枪弹论”因其违背传播的客观实际逐渐被抛弃。霍夫兰的学生J·克拉勃(曾任哥伦比亚大学应用社会研究所的研究计划主任、哥伦比亚广播公司社会研究所主任)在《传播的效果》一书中,也持有异议:“传播媒介的效果常常要靠其他因素来促成”。