广播广告三要素 : 语言、音响、音乐是广播广告的三要素。
语言是广播广告最重要的表现手段。广播是诉诸个人听觉的媒体,所以广播广告的语言要求用口语化的短句子,而且有较强的针对性,以利于理解和记忆,重要的信息要注意重复,以增强记忆效果。在声音的运用上,要注意与产品或企业的形象相吻合,当多个人物同时出现在一则广告中时,声音要有明显的区别。
音响也就是广播广告中出现的效果声,即除了语言和音乐以外的一切声音,也包括“无声”,因为“无声”也是一种效果。在广播广告中,根据音响的特点,可以对时代、地域、时间、环境加以设定、增强广告的效果。音响在增强广告的真实感,提高广告的被注意度,建立一个听觉上的识别标志,增强广告的形象化方面起到不可忽视的作用。
音乐可以增强广播广告的感染力、吸引力和记忆度。它包括背景音乐和广告歌曲两个内容。背景音乐可以表现主题,塑造形象,烘托气氛,暗示产品的出产地,显示时代特征。背景音乐可以专门创作,也可以采用音乐资料。广告歌曲可以增强广告的效果。广告歌曲在创作上既要求旋律的新颖独特,又要简单通俗符合地区的民族性。歌词的创作要做到浅显易懂,让人一听就明白。
一则成功的广播广告不一定同时包含语言、音响、音乐这三要素,但当它们中的两个或三个同时出现在广告中时,一定要注意在节奏上、气氛上的互相配合,以达到最佳广告效果。
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