千人成本 : 指广告通过某一媒介到1000个受众单位所需的成本,英文缩写为CPM。它是以一种媒介或媒体排期表送达1000个人或家庭的成本计算单位,其公式为:
千人成本可用于计算任何媒体,任何人口统计群体及任何总成本。它比较方便、明白地说明一种媒体与另一种媒体,一个媒体排期表与另一个媒体排期表相比较后的成本,是决定最佳媒体或最佳媒体排期表的科学依据之一。
从上面的公式中可以看出,压缩千人成本的方法有两种:一是减少广告费用,二是增加受众数量。千人成本把各种不同的受众、费用和传送方式纳入一个共同标准。在运用这个概念时,要特别注意受众的具体指代,如:家庭、妇女、成年人、小学生等。