AE : 英语Account Executive一词的缩写,指广告公司中执行广告业务的具体负责人。在广告公司内部,“AE”其实就是客户代理。他对广告客户的性质、经营方针、政策,营销的商品,顾客,客户的竞争对手,客户的广告预算等等,都要有比较深入的了解和研究。在广告活动中,“AE”的意见相当重要。“AE”的业务活动,必须有调查部门、制作部门、媒介部门等协助。在广告公司中,“AE”一般由业务部经理、策划部经理、创作总监、副总经理、总经理等担任。“AE”人材的水平,是衡量一个广告公司策划能力的主要标志之一。
“AE”制度在美国和日本等国的广告界较为流行。实行“AE”制度,广告公司就必须深入了解广告客户的情况。有些经营秘密,如新产品开发、销售渠道、营销策略等,在本公司内部尚未公开,广告公司的“AE”却已掌握。所以,在美国实行“AE”制度时,非常强调“一种商品由一个公司代理”和“一个行业由一个公司代理”的原则。日本虽然模仿了美国的“AE”制度,但对上述原则却不太重视,成为从事广告研究的学者争论的问题。
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