宣传效应(新闻)

宣传效应 : 宣传行为作用于宣传对象后所产生的反应或效果、作用等,包括正效应和负效应(逆反效应)。宣传的正效应是宣传者的活动取得了结果与愿望的一致性;宣传的负效应是宣传活动的结果与意图相反。宣传者常常通过对宣传效应的测定,作为对宣传目标和手段、方法的主要反馈,不断地调整宣传的决策、内容、技巧、媒介等,从而实现宣传的正效应。宣传活动若无结果即为宣传的零效应。

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