两级传播论 ： 美国传播学者拉扎斯菲尔德、贝雷尔森、高德特在1940年对一次竟选运动所做的周密调研后提出的关于大众传播效果的理论。它的核心观点是：“观念常常是从广播和报刊流向舆论领袖,然后由舆论领袖流向人口中的不太活跃的部分。”这个过程被称为“两级传播”。“两级传播理论”的价值和意义在于破除了所谓受传者“几乎是不可思议地信服媒介”的传统观念和“电台的威力只有原子弹才可以与之相比”的论点。通过事实和数据证实,大众传播媒介的影响根本不是“魔术般的”、“不可抗拒的”,而是有限的。“两级传播理论”引发了一系列相关的研究,使传播效果的研究从“媒介万能”的迷信中摆脱出来,并使“两级传播理论”本身也得到了新的发展——“多级传播论”的产生。“两级传播论”也存在着严重的理论缺陷,如认为讯息(观念)必须经过中介因素——“舆论领袖”这一级才能到达受传者的观点就过于简单化。实际上,“舆论领袖”与“追随者”的角色是互换的;其次,媒介可以直接对受众发生影响,并不一定要经过舆论领袖这一级。
出版时间：1993-09 人类传播理论概览 : 美国利特尔江(Stephen W Lit-tlejohn)著。本书将各个学科和领域中有关传播学的重要理论和学说集大成于一卷,并使之系统化。作者介绍了西方传播学的内容、定义和意义,以及..
出版时间：1993-09 日本大众传播工具史 : 日本山本文雄(1910～)编著。山本文雄、山田实、时野谷浩执笔。1970年9月由东海大学出版会发行。本书系统客观地介绍了日本各类大众传播工具诞生、发展的全过程,其中不仅包..
出版时间：1993-09 大众传播学概论 : 英国麦奎尔(DenisMcquail)著。作者毕业于英国牛津大学科普斯·克里斯蒂学院,获现代史硕士学位,又在里兹大学获社会学博士学位,现为荷兰阿姆斯特丹大学大众传播学教授。作者..
出版时间：1993-09 多种声音一个世界——传播与社会的今天与明天 : 爱尔兰麦克布赖德(Sean MacBride,1904～ )主编。本书是联合国教科文组织国际交流问题委员会于1980年2月给该组织第20届大会的报告。本书集中了来..
出版时间：1993-09 大众传播模式论 : 英国麦奎尔(Denis Mc-quail)和瑞典温德尔(Sven Windahl)合著,于1981年由美国纽约朗曼出版公司(Longman Inc.)出版。本书是传播学领域中的一部重要著作。传播学产生于20世纪4..