盖洛普的五问法：舆论调查中,系统把握人们态度的提问方法。由民意测验大师乔治·盖洛甫提出。他认为,要准确全面地了解人们态度的各种属性,必须系统地运用以下5种提问类型：1.过滤型提问,如“关于×××,你听说(或见)过吗?”,这种提问的作用是把被调查者分成两部分人,一部分是具备某一方面信息的人,另一部分是尚未掌握某一方面信息的人;2.自由回答型提问,如“当你听到‘中国’这个词时,你会想起什么?”通过这类提问可能区分一种回答是出于敷衍还是认真作答;3.赞否型提问,如“对于现行的‘房改’政策,你是赞成还是反对?”这类提问可能把填答者的不同态度方向明确化;4.理由提问,这是一种掌握填答者赞成或反对的理由的提问,是深入了解人们态度取向的基本方式;5.强度型提问,这是一种确定意见强度的提问。对于许多问题而言,尽管态度的方向一致,但强度却各不相同,强度型提问有助于定量化地了解人们态度的力度。
定类测量：对所测事物的属性或特征加以分类的一种测量类型。它是测量类型中层次最低的测量,也是其他类型测量的基础。在这种测量中,要将所有被测对象根据其某种属性划分为若干个互不相容的类别,每个类别各有自己的数字..
定距测量：能够确定所测事物属性和特征的类别之间差距多少的一种测量类型。智商测验的得分就属于定距层次的变量,因为任何两个人在智商得分上的差距都是可以确定的。甲的得分为80,乙的得分为100,丙的得分为120,那么,我..
测量：依据一定的法则,用数学的方法对事物或现象的属性、规模等进行描写的过程。任何一种测量都必定包含这样3个要素：1.测量的对象——事物或现象的属性、规模等;2.测量的工具——某种将事物的属性数字化时所遵循的程序..
问卷设计的标准检查表：研究者借以检查问卷设计的适切性的标准化程序。美国学者阿瑟·科诺色为问卷的设计开列了一张检查其适切性的标准检查表,其内容包括：1.关于所提问题的内容：这个问题是否清楚?它的用途是什么?这个问..
设计问卷的“16条戒律”：一套设计问卷所应遵循的基本原则。由美国学者戴尔伯特·米勒在《研究设计与社会测量手册》一书中提出。内容如下1.应使问卷的语言和填答者的语言处于同一层次;2.应尽力挑选对每个人都具有相同..