公共关系与实践 : [美]杜·纽萨姆、艾伦·斯各特合著,罗建国等译,钱维藩校,1989年上海译文出版社出版。
本书在“前言”中指出:公共关系作为一种职业、一门学科,源出于美国。然而有的学者认为,公共关系和人类社会的历史一样古老,理由是公关话动中总是包含着一种企图说服对方的意图。由此,人类从有语言之日起,就已经存在着公关活动了。虽然,“公关”这个名称在一次世界大战前夕才告确立,二次世界大战后才在世界范围内得到公认,而正式进入我学术界和实业界则在80年代改革开放以后。
本书本分15章及附录A、B两部分。前面3章着重讨论公关的性质、它的发展成长以及目前情况。第4、5两章介绍公关的研究方法。第6、7章讨论公关的对象即各种公众。第8章至第11章重点阐述公关的传播渠道以及如何与新闻媒介以及其他专业人员打交道等具体事项。第12章至第14章从实例出发探索公关运动的要旨。第14章及第15章是关于公关工作的道德及法律。每章结尾都有本章要点作为小结,自学进修极为方便。本书内容丰富,取材新颖,实例很多且均来自美国当代生活的公关实践之中。作者还巧妙地将公关实例与历史社会背景相归纳,从而总结出令人信服的理论性公共关系学逻辑。中译本删节了一些不适合我国国情的篇幅,并对某些部分作了简明的解说或注释。
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