公共关系学概论 : 中国社会科学院新闻所公共关系课题组编著,1986年科学普及出版社出版。
本书是国内出版较早,影响颇大的公共关系学专著。作者们在总结国内外公共关系正反两个方面的经验的基础上,本着理论性与应用性并重、学术性与普及性兼顾的原则,全面介绍了公共关系的概念、意义、职能、机构、日常业务、调查研究和教育训练等多种专业知识。根据大量统计材料论证了社会主义公共关系学对于我国经济发展的重要性与必不可少性。书中明确指出:“面对计划指导的商品经济状况,一个重要的问题是搞活流通渠道。以1979年为例:该年我国生产了2500多万吨钢,但是到了年底,库存钢材有1800多万吨,占了生产总额的75%以上。究其原因之一,就是流通渠道不畅。因此,大力开发公共关系事业,疏通商品流通渠道,是具有重大意义的。”本书在理论上的见树之一是提出了“开发社会主义公共关系是商品经济高度发展的需要”的看法,从概念上划清了社会主义公共关系学和资本主义或者是封建主义社会中的那些庸俗“关系学”的界限。作者指出:“从两者产生的社会条件来看,公共关系是现代商品生产高度发达、信息传播量急剧膨胀、现代经济活动空前复杂的产物。而搞不正之风的关系学,从根本上来说,则是在社会生产力水平低下,商品和服务极不充分的条件下产生的。从两种关系学的对象来看,公共关系是公开的、社会的关系,而关系学则是见不得人的私人关系。从两者运用的手段来看,前者是利用各种社会性传播工具,后者是吃喝吹捧之类的物质利益。从两者的出发点和效果来看,前者是为了国家、集体、个人都受益,后者则是损公肥私、损人利己。”因此,公共关系学与庸俗关系学确实是本质不相同,水火不相容的两种东西。
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