电影广告

    电影广告 : (一)宣传影片和介绍电影院上演片名与电视台播放电影节目的手段。广告的基本形式有:在报刊、电台、电视台刊登(包括展出所宣传影片的片段,在牌子上、墙上张贴,用灯光照射,采用照片和专门设计的戏报等等。社会主义国家广告的使命是:正确地引导观众观赏当前的电影剧目,向他们介绍某部影片的基本材料(摄制组成员、影片样式和制作经过等等)。在苏联,由全苏新闻电影联合公司负责对广告工作进行方法上的指导,负责广告基本素材的准备和发行。资产阶级广告的主要目的是千方百计地吸引更多观众的注意。为此,把那些从19世纪末就已广泛传播的广告标语不断加以翻新,人为地抛出形形色色耸人听闻的传言和丑闻,专门编造摄制及其参加人员遇到波折的奇谈。广告费在影片成本中占很大比例,有时甚至超过摄制费本身。从1910年到20年代,在广告中占主要地位的是影片的演员即“电影明星”,宣扬这些明星是广告活动的主要目的。
(二)利用电影手段来宣传大众需求商品以及各类服务业,制作广告影片,这些一般都由有关的部、主管单位、公司以及工业企业出资。在资本主义国家,这些单位有时还投资拍摄故事片,这类影片的情节可能吸引观众去注意它们的产品。
在资本主义国家,电影广告的基本形式是电影短片(约1分钟),在电影院里故事片开始之前放映,有时也在电视上播出。在电视上播广告,任何节目都可能因此被打断。