宣传对象 : 又称宣传受众,是指接受宣传的人及群体。宣传对象包括固定对象和非固定对象。宣传有目的地面向部分公众,或者某些公众自觉接受这些宣传,都可称为固定宣传对象。非固定宣传对象是指那些随意接受宣传的人或群体,他们往往是宣传者无意向他们宣传的受众。比如,农业科技宣传是面向广大农民的,农民就成为固定宣传对象,而有些城市居民也可能无意识地收听、收看这方面的新闻或专题报道,受到这些宣传的影响,这就叫做非固定宣传对象。非固定宣传对象一旦对宣传产生浓厚的兴趣,就可能转化为固定宣传对象。宣传对象是一批人,他们可能是一个阶级、一个阶层,或是一批兴趣相同的公众,还可能是全体公民。他们都有自己的利益要求和知识水平,因此,宣传对象的认识能力有相对的独立性,宣传不能随意摆布他们的所想所为。只有当宣传适应宣传对象的需要时,宣传才能武装、支配宣传对象的头脑,并激起他们自觉扩散宣传的思想影响。反之,如果违背宣传对象的切身要求,他们不仅很难接受宣传,而且很可能诉诸言语行动抵制这种宣传。在宣传活动中,宣传对象是宣传效果的承担者,他们积极参与宣传,并以各种方式影响宣传,甚至导致改变宣传的方式和性质。
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