发行对象 : 指报刊发行所选定的读者目标。由于各种报刊的内容和性质不尽相同,其选定的读者目标也不相同。如各级党报党刊选定的读者目标主要是党政机关、企事业单位、团体的干部和职工,部队的军人,农村的农民群众等。又如《工人日报》选定的读者目标主要是工人,《农民日报》 选定的读者目标主要是农民; 《中国青年报》 选定的读者主要是青年人。
报刊的内容和性质决定了其发行的对象,而发行对象人数的多寡往往又影响着报刊的发行量。因此,一张报纸或一份刊物欲赢得更多的读者,就须在报刊的性质和内容上尽可能适应更多读者的需要,这也是搞好报刊发行的基础和前提。
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