广播电视受众心理 : 指受众接受广播电视传播的心理活动及其规律。应注意广播电视受众区别于其它传媒受众的独有的心理状态,故在研究与运用中格外强调广播电视手段及文化形态作用于受众后所赋予的特殊感受、特殊经验、所激发的特殊欲望以及对传播产生的特殊要求。总之,广播电视传播对受众心理的投射产生特定心理积淀,激发特定心理反应的规律,是不断改善广播电视节目体系、节目编成等理论及实践课题的依据。广播电视受众心理是影响广播电视传播效果及事业发展的根本动因,因此广播电视受众心理是广播电视受众调查应着眼的重要领域。研究广播电视受众心理,需要运用普通心理学、社会心理学、传播心理学等心理科学的理论与方法,同时必须对广播电视传播的特殊规律有深刻、系统的认识。只有这样,才有可能使千差万别的受众对广播电视寄予的期望通过科学、巧妙的节目排列组合予以满足,尽量做到皆大欢喜,最大限度满足受众的需求。
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