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客户策划法 : 即以消费者的观点制作广告,是一种广告策略发展及市场研究方法。20世纪70年代末期产生于英国。应用客户策划法在以下方面特别注重: 一是在市场调研中强调对消费者心理、行为、价值观及..

广告发布 : 又叫广告推出,指在广告作品完成和广告发布策略决定以后,按照选择和组合的媒体把广告在预定的时间、地区,按预定的频率发布实施。在发布实施前,应对广告成品作最后的审视,一是按照有关广..

广告写作 : 是广告文案企划中具体操作的活动过程。是广告文案人员依据广告策划的要求企划广告文案的拟写过程,这一拟写过程不掺杂任何个人对广告产品的好恶情感,而是以客观的态度真实地展示广告产..

广告产品策略 : 指为企业产品营销策略服务的广告策略。主要有市场渗透广告策略、市场扩展广告策略、产品差别化广告策略和产品系列化广告策略。 市场渗透广告策略。所谓市场渗透策略,是指把现在的..

影响我国消费者的几个心理因素 : 不同国家,不同民族,有不同的心理特点。我国消费者除了人类共有的一些心理特征外,还受到一些心理因素的影响,直接关系到广告的效果。 其一,传统的轻商观念对广告认..

广告文案人员 : 亦称广告撰文人员。指广告活动中从事广告文案企划的广告人。这类广告人必须具备丰富的知识和良好的想象力,对事物有较强的感受能力和对文字语言熟练的驾驭能力。作为广告文案人员,..