高科技广告 : 指利用高科技手段来制作和发布的广告形式。随着科学技术的高速发展,高科技在广告领域中运用日趋广泛。这种现代技术与广告的结合,使广告客户能有更多、更好的手段宣传自己,提高企业和产品的知名度。常见的高科技广告有传真广告、录相带广告、电脑广告等。
传真广告是广告客户利用传真机传播商业信息的一种广告方法。此方法的最大优点是节约资金,最大的弱点是广告客户和广告受众均需拥有电脑传真机才能广告信息交流。
录相带广告是80年代末出现的家用录相带广告。其广告信息包罗万象,形形色色。每盘录相带一般有2个广告,每个广告30秒至80秒。随着家庭录相机的普及,这类广告也越来越多。在美国等地,录相带广告还从商业用途走向了政治用途。
电脑广告。一类是指用电脑制作、合成广告,另一类是指用电脑软盘作广告。前者已在电视广告中得到大量应用。后者随着家用电脑的普及并逐渐进入家庭,其应用也越来越多。较早用电脑软盘作广告的是美国福特汽车公司,该公司为推销汽车,在软盘中除有汽车信息设计外,还设计了如何选择汽车配件、各种价格,以及如何计算每个月的分期付款金额。消费者在家里或办公室里的电脑上可以看到福特各车型的设计,如果想试一试某新型车的效果,还可在电脑上作模拟驾驶。在多媒体信息公路的电脑联网中,国外已有人尝试加入广告信息,其广告的覆盖面极大。利用电脑作广告成本高,但广告效果好,在与报纸、广播、电视、各种印刷广告的竞争中处于领先地位。同时这种高科技广告传播方式,可以让广告客户针对不同的消费层,设计不同的广告,所以电脑软盘广告应用越来越广泛。
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