商业橱窗的表现形式与手法

    商业橱窗的表现形式与手法 : 现代的商业橱窗呈现出“千姿百态,多种风格并存”的格局,其表现形式与手法总结概括起来有如下几类:一、场景化。情节性的表现形式,有意营造人为的自然环境,戏剧化片段的舞台效果,使展品、人、环境有机的融为一体,以富含人情味的真情实景,使受众产生丰富的启发与联想,在亲切、和睦的氛围中唤起消费动机。二、直接陈述形式,让商品以无声售货员的形象呈现于受众面前,干脆利落,直观性可靠性强。须注意对陈列手法,灯光配置,色彩组合,道具编排的构思应围绕着衬托展品、突出展品的设计思想,切不能喧宾夺主,主次不分。三、从人的心理角度入手,合理运用好奇心理,逆反心理,怀旧心理。①捉住受众的好奇心理,树立悬念的橱窗展示形式,采用局部遮挡、破洞的手法,在受众与商品之间有意识的设置阻碍,让受众在“窥其究竟”的过程中无意识的接受到商品信息。②逆反心理的应用。包括a、破常规的设计形式。b、反传统文化束缚的心理运用,在针对目标受众是青年的橱窗中较普遍。③怀旧、思乡心理的运用,采用受众熟悉的童话故事,反应时代变迁、岁月流逝的道具、色调等因素使受众触景生情,流连忘返。四:合理的夸张与对比手法,使商品内含的美的实质因素突出的表达出来,缩短受众接受信息的时间,增大信息的内含量。五、幽默风趣的表现形式,以充满情趣,引人发笑的视觉效果,即出乎人的意料,又寓情于理,让受众在奇特、诙谐的情绪中接受商品信息。六、艺术潮流的风格、手法对橱窗展示技术和设计思维的促进作用一直伴随着橱窗展示的发展。如超现实主义雕塑那酷似真实人、景、物的效果,以“知名”效应打动受众。七、隐喻、暗示的表现手法唤起受众的无限暇想,具有简洁、含蓄、想象空间余留大的优点,比直接陈述的形式更加生动、感人,回味时间长。八、展示时机的把握运用,四季更替的表现,节日氛围的渲染,对于应时性强的商品如服装、空调和节日礼品等有直接的促销作用。