商业广播电视 : 以出售播出时间的方式维持营运、获取利润的营利性广播电视体制及机构。商业广播电视台一般为私营企业,因而其播出时间就成为可出售的商品。主要有两种出售方式;一是把播出时间出售给广告主用来做广告;一是把播出时间出售给提供赞助的组织,以该组织名义制作、播出节目。
商业广播电视台之间存在着激烈的竞争。这些竞争是通过争夺听众、观众,提高视听率来进行的,其最终目的是增加广播电视台的利润。这对加速经济信息的传播,促进商品经济的发展有一定的积极作用,而对于广播电视事业发展的影响,则具有两面性。一方面,竞争促使各商业台以所得的一部分利润用来改进节目,改进传播技术,扩大节目播出效果;另一方面也使各商业台为追求高视听率,获得高额利润而大量播放色情、暴力内容以诱惑、刺激受众。商业广播电视节目中的色情、暴力内容已成为一些国家严重的社会问题,受到社会舆论的批评和谴责。
商业广播电视台之间的竞争不仅表现在节目上,也表现在传播手段和技术上。商业广播电视台大部分向专业化的方向发展,每个专业台面向相对固定的受众,目标明确,效果较好。也注意采用先进的技术设备,如电缆、卫星等,借以提高播出质量,增强竞争力。
世界上相当一部分国家实行商业广播电视体制。其代表是美国。它的三大广播电视网(NBC,CBS,ABC)和其他众多的地方性广播电视台都是私营的商业性广播电视台。
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