汉字商标 : 汉字是中华民族文化的精髓,也是世界上历史最悠久,且至今仍在使用的文字。由于汉字起源于图画,其字形本身便可以产生意义,既使脱离语音也不失其独立的表意效果,所以汉字不仅是语言符号,同时又是图形符号; 汉字字体是由线型笔划的结构而构成的形体,由点、横、竖、撇、捺、挑、折、钩笔划的不同就产生了不同的字体,行、草、隶、篆、楷,汉字书法在世界艺术中独树一帜,被看作一门独立的视觉艺术而受到推崇。在我国,设计师更应该充分发挥汉字的优势,利用汉字进行商标设计,使这一门古老而灿烂的东方艺术在今天的商业文化中重放异彩,焕发出新的活力。汉字商标中有直接利用汉字书写体构成商标的,如著名的 “五粮液” 酒的商标就是最典型的例子; 也有将汉字笔划简化,使其更符合整体形式表现的情况,如91’中国四川国际电视节的会徽; 另外,以各种变体的美术字构成的商标则具有更广泛的表现领域,如中国铁路、中国银行等的标志,是将汉字结构与图形更好地结合的例子。
汉字商标的设计应该既要注意字形结构和书写规律,又要符合标志符号的特征,形式处理应该根据具体的字面结构、形体特征进行加工变形,除了保持字形的识辨性外,还要力求清晰的可视形象和简洁易懂的符号形式。不要将字形面貌生硬地与某一图形拼凑起来,使其含混不清,不易辨认。同时,以汉字作为商标毕竟有其局限性的一面,不能不顾具体情况而滥用。比如繁琐的汉字,外国人甚至国人也无法辨认的情况应该避免。有些企业或产品的内容不适合用汉字表现的,应该放弃使用汉字,另辟蹊径。
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