《5·5·10资讯广告学》 : 台湾黄天庆著。该书提出了将产品性能、消费者需求、广告诉求模式紧密结合起来的一种新的广告传播理论体系。“5·5·10”是指产品品质、特质、功能、方便性、经济性等产品五大效用;消费者求新奇、求安全、求感应、求称誉、求舒适的五大愿望;广告传播诉求有综合、结构、比较、解疑、定位、企业、权威、获奖、暗示、名句等十项模式。“5·5·10”资讯广告体系将广告媒体分为三类:一类是印刷广告媒体,二类是电波广告媒体,三类是定位广告媒体,包括印刷、电波广告媒体以外的所有媒体。对广告效果评估提出读者感受度、内容可信度、广告历史信用度三条标准。
- 欢迎来到文学网！