广播传播方式 : 广播中信息运动的形式,有别于电视、报纸等传播方式。
广播传播方式决定于它所使用的物质载体及其传播信息所用的符号。广播以发射、接收设备和电波(无线或有线)为传播信息的物质载体,这不同于报纸、杂志,而与电视传播相类似。它用于传播信息的符号是声音;广播区别于电视传播方式,是它只用声音传播信息。
广播信息的运动过程包括四个基本环节:广播节目的采集、编辑、加工、制作;广播节目的传输、发射,即把节目内容转换为音频信号并发射出去;听众通过收听设备把音频信号还原为声音收听;听众反馈。
广播以电波传送的声音表达内容,拥有巨大的传播优势:
一、迅速及时:广播以电波为物质载体,每秒传播速度高达30万公里。它的前期采集、制作节目的过程比电视简单。这两个因素使广播成为传播信息最迅速及时的大众传播媒介。
二、覆盖面宽:广播传播不受地理空间的限制,凡是电波能抵达的地方,都是它的覆盖范围。其传播和接收的技术装备简单,比电视更易于扩大覆盖范围,提高人口覆盖率。
三、听众广泛:广播运用声音表达内容,凡是听觉正常的人几乎都可以成为它的听众,而不受或很少受年龄、职业、性别、文化程度的限制。此外,人们还可以伴随其他活动进行收听,这也是它可能拥有众多听众的重要条件。
四、声情并茂:广播运用的声音符号包括人的语言、音乐以及自然界、人类社会发生的其它音响。声音的丰富内涵,可以激发人们的想象;尤其是人的语言、音乐等都带有浓厚的感情色彩,各种声音的恰当配合可以有效地增强传播内容的感染力。
广播的传播方式也包含着不容忽视的弱点,如稍纵即逝、不易保存、选择性差等。
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