传播学概论

传播学概论 : 美国施拉姆(Wilbur Schramm,1907～1987)著。美国传播学经典著作之一。1973年出版,1982年修定版易名为《男人、女人、信息和媒介——人类传播概论》(Men ,Messages,and Media; Understanding Human Communi-cation)。本书用通俗的语言系统全面地介绍了美国传播学的研究成果,被称为传播学的入门书。作者认为,传播过程就是人类通过共享信息建立相互联系的过程,也就是社会交往的基本过程。他断言传播的特性就是人类社会与其他动物社会的主要区别。作者将传播的功能概括为环境守望、管理和操纵、指导以及娱乐4个方面。本书对传播过程中的符号、代码、途径、媒介、对象、经济结构和社会控制等多种因素进行了详细分析。在社会控制问题上,作者认为尽管世界各国都声称保证本国人民的思想自由,但各国也都在不同程度上对传播媒介施加控制。他提出传播媒介要对社会整体利益负责的观点,并暗示为了减少传播媒介的不健康内容对社会的损害,有理由加强对传播媒介的社会控制。本书概要地评价了有关传播效果的各种理论模式,并提出了所谓“交易论”的新模式,即把传播过程看作是一种由相对平等的双方进行的类似商业、外交或法律行为的活动,这种活动由被作者称为“传播契约”的不成文的规则来支配,理想的“交易”将使双方各有所得,即通过分享信息,更接近于相互了解。本书全面阐述了大众传播媒介的社会效果,指出现代传播媒介大大改变了个人生活时间的支配,向公众提供了大部分关于周围世界的知识,深刻影响了人的社会化过程。作者分析了大众传播媒介对政治生活和舆论的作用,认为媒介虽不能十分有效地告诉人们应怎样思考,却能成功地告诉人们思考什么,即有“安排议程”的作用。作者还强调指出传播媒介对经济和社会发展的重要作用,并认识到第三世界国家在现代化过程中不能照搬西方的模式,而应选择适合本国国情的发展道路,而传播媒介只有在与其他社会经济改革相配合的情况下才能发挥自己的作用。作者预言正在到来的信息技术革命将给人类社会带来深刻的变化。
本书中译本由陈亮等译,新华出版社1984年出版。