定位 : 从为数众多的商品概念中,发现或形成有竞争力、差别化的商品特质及其重要因素。定位理论是由美国简·楚劳特在1969年提出的,他指出:“定位乃是确立商品在市场之中的位置”。后来,美国广告学者大卫·奥格威提出广告产品定位的概念,他认为一个成功的广告,关键在于把广告的商品放在什么位置,宣传什么内容,而不在于如何去规划广告。另外的美国广告学者尼思·罗曼和简·马斯认为,做广告第一件设计上要决定的事,也是最重要的事,就是怎样置定产品在市场中的位置。定位(pos-itioning)的本义是“一个人或一件东西所占的地方”。这个词用在市场营销的广告活动,指的是产品在消费者心目中是一个什么形象,属于何等地位。由于它能左右消费者的购买欲望,因此,“产品定位”成为广告活动中一个很重要的策略思想。
- 欢迎来到文学网！