受众调查：①又称为“受传者调查”,以新闻受传者为对象,以新闻传播的社会效果为目的,以改进新闻宣传为目的的一种社会调查工作,新闻信息反馈的研究课题之一。这种调查一般通过两个渠道进行：一是主动反馈渠道,了解和研究受众收受新闻后的主动反响。主要通过受众来信、来电、来访进行。二是被动反馈渠道,新闻机构派出专员向受众征询、搜集收受新闻后的反响,方法有：电话谈话,个别访问,召开座谈会;发表意见,观察,设立评报员,开展全国性、地区性和专题性的常规与非常规随机抽样调查。大规模抽象调查是较全面系统的一种调查,国外始于1935年美国盖洛普民意测验所,大多用于舆论调查。中国的台湾省于1947年成立民意测验所,大陆则于80年代起将这种方法用于新闻受众调查。(新闻)泛指对传播媒介的受方的调查,如对电影观众、小说读者、广播听众等人的调查,但较普遍的仍指对新闻受众的调查。
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