“媒介即信息”论:加拿大学者马歇尔·麦克卢汉于1964年出版的传播学论著《媒介通论:人体的延伸》的中心论点。麦克卢汉认为,媒介传递的真正“信息”是它将传递的内容。换言之,一种新的传播媒介一旦出现,无论它将传递什么样的具体内容,这一媒介本身就会给人类社会带来某种信息,引起社会的某种变革。“传播媒介决定并限制人类进行联系与活动的规模和形式。”例如,在口头传播时代,人们只能进行面对面的谈话和小范围的传播,这就决定了当时的人类社会只能处于“部落化”的阶段。印刷媒介的普及,使得人们得以脱离“部落”的活动,进行单独的阅读和思考。这样,印刷媒介就促成了社会的个人化发展。这时,人类社会进入了“脱离部落化”的阶段。由于广播、电视和其他电子媒介的出现,人与人之间的时空距离骤然缩短,整个世界又紧缩成了一个“部落”或“世界村”。人类社会又开始了“重新部落化”的阶段。麦克卢汉认为,所有这些变化都是媒介本身而不是它的内容带来的。从这个意义上说,媒介本身就带来信息,媒介即信息。
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