参考框架：个人或群体在表明意见和态度时所自觉或不自觉地依照的规范化的思维模式和概念体系。它是影响舆论生成和舆论定位的最重要的“社会——心理”机制。参考框架具有时代性的特点,它是一定的社会传统,社会文化和社会现实对人的心理与认知结构的一种内化。在舆论生成和舆论定位中,它的作用表现为人们对某种社会规范和社会价值观的自觉服从。改变人们的参考框架是转变人们的社会态度和引导社会舆论的基本途径。
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组织舆论：与“制造舆论”含义相似,是制造舆论的具体过程。任何制造舆论离不开具体的组织工作。如有计划地组织作者为某一任务撰稿,对群众来稿来信的编选,撰写具有倾向性的评论或按语,在版面安排上有意突出某一方面或压..
舆论中心：报刊、广播、电视等由于经常反映社会舆论、阶级舆论或某一集团舆论并经常被作为引导社会舆论的工具,被称为舆论中心。特别是在政治上具有极大影响的报刊、广播和电视,其舆论中心的作用更为显著。所以在政治思..
认知失调理论：一种阐释人们社会态度改变的理论学说。费斯汀格于1957年提出。他把人们对行为、知识、观点、信念的态度总和视为一个有结构的认知系统,又称为认知结构。这些认知因素在彼此的联系中有可能一致,也可能不一..
西方舆论学的肯定派和否定派：西方舆论学在起源和发展中围绕舆论和政治统治的关系所形成的两大基本流派：怀疑否定派和肯定派。西方舆论观念主要是围绕3个基本问题而形成的,一是公众有无知政、议政、参政的能力?二是公众..
美誉度：社会成员对某一社会组织赞许和信任的程度。美誉度和知名度从各自不同的角度,反映出大众传播媒介等社会机构在民众心目中的大致形象。大众传播媒介对某一社会组织进行正面的新闻报道,可增加这一社会组织的美誉度..