单向传播
单向传播：指缺乏反馈或互动机制的传播，即信源发出的信息，经过传播渠道而抵达信宿的单向过程。在单项传播中，传播者与受传者只是单方面的“给予”和“接受”关系。在现实社会生活中，纯粹的单向传播是少见的。一般来说，人类给中传播活动都是具有双向性和互动性，但这种双向性和互动性有强弱之分，大众传播由于缺乏反馈的及时性和灵活性，属于一种单项性较强的传播活动。
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传播环境：主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。广泛传播商业或非商业性信息， 以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。传..
广告传播的文化同一性原理：信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验区域的大小。共同的经验区域越大，越广阔， 传播就越容易，接受程度就越高。也就是说广告传播的效果同传受双方的文化状况密切相关。..
传播讯息：指由一组相互关联的符号组成，能够表达某种完整意义的信息。讯息是传播者和受传者之间社会互动的介质，通过讯息两者之间才能发生意义的交换，达到互动的目的。讯息也是一种信息，其特点是能表达完整的意义。在传播过..
传播社会学：杨孝溁著,台湾商务印书馆1979年8月第1版,1983年8月第2版。作者获美国威斯康星大学大众传播学博士学位,出书时任台湾东英大学社会学系系主任。本书是台湾的大学教材,共3编12章。第一编绪论,含3章：传播社会学..
大众传播与法律：吕光编纂,台湾商务印书馆1981年6月第一版。吕光是台湾东吴大学法学院院长、教授。本书作为新闻报道的法律责任问题的常识性著作,着重讨论大众传播可能涉及对个人、社会的诽谤和侵犯隐私权等问题。各章..