美国的购书行为调查 : 购书行为调查,是美国著名民意调查机关盖洛普民意调查所在1982年底开始进行的一项新的社会调查。这种调查,内容广泛,从多长时间买一次书,人们的购书要求,到购书者的家离书店多远等都可能被涉及。除少数是向青少年提出特定问题外,调查对象都是18岁以上的成年人。这种抽样调查采用电话访问形式,每年1万至1.2万人,每月1000人左右。调查的结果和分析,经常在美国的《出版家周刊》发表,迄今已逾50次。调查经常提出的问题是:你在最近的7天中买过书吗? 作肯定回答的人,1982年是18%,1987年是22%。以美国近年来的总人口来换算,就分别有4000万人和5000万人每周买一次书,五年增加了1000万人,这样的购书人口及其增加速度,都被认为是可观的。从调查反映出美国的书价越来越贵。调查对多类书的市场占有率和男女性购书的差别,亦有详尽的分析。历次调查表明,美国女性比男性较常买书,而受教育的程度对女性购书类别影响很大,购买爱情小说的女性中,中学以下程度者几乎是大学程度的两倍,购买参考书及电脑书的女性,前者不到后者的一半,而购买宗教书的前者又达到后者的两倍之多。
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