体育宣传的特点和要求

    体育宣传的特点和要求 : 体育宣传工作除具备一般宣传工作的特征外,还具有鲜明的独特性。体育宣传工作的特点表现在以下几个方面。
一、体育宣传的信息量大。由于体育文化的广泛性和普及性,以及竞技体育的飞速发展,每时每刻都在产生着各种各样的体育信息。据统计世界各大通讯社的新闻发稿量中体育新闻高达五分之一到三分之一。美国每年编纂的一部《世界年鉴》中,体育的条目高达十分之一。在我国体育的刊物杂志多达130余种,足见体育信息量之大。
二、体育宣传最大限度的动用大众传播媒介。体育宣传从一般演讲到动用卫星转播体育比赛实况,几乎所有现存的传播媒介都被采用。这就使体育宣传具有极广的覆盖面。
三、体育宣传对象的多层面性。接受体育宣传的观众、听众、读者、游客等分布在社会的各阶级各阶层,具有不同的文化背景,因此,要求体育宣传既要满足广大人民群众的可接受性(如可读性、趣味性),也要有适当的理论研讨,适应较高文化水平的听众、读者要求。
四、体育宣传具有最强的透明度。体育宣传大多是在众目睽睽的现场进行的,各种比赛的结果无可掩饰的摆在观众眼前。因此,体育宣传的透明度极高,这就给体育宣传带来了一定的困难。特别是要对现场发生的种种问题,必须立即做出合理准确的回答和解释,否则就不能满足群众的要求。
五、体育宣传具有及时性。由于运动竞赛具有比赛结果的不确定性,若不及时将比赛结果宣传出去,运动竞赛所具有的社会文化意义就会减弱。因此体育新闻必须做到快捷准确。又由于体育比赛周期很短,一个比赛刚过,另一个比赛接踵而来,因此若不能及时报道体育消息,就会失去时间价值。
六、体育宣传具有国际性。当今世界上的体育宣传早已超越国家界线,成为一种全球性的活动。几乎没有第二项社会文化活动与体育运动的国际性相比美。因此体育宣传还需要具备一支能与世界对话的专业队伍,如国际体育记者、翻译人员等。
七、体育宣传寓教于乐。体育宣传具有很强的教育意义,是精神文明建设的重要阵地,但体育宣传的教育作用必须隐藏在文化娱乐之中。因为人们接受体育宣传大多在余暇时间,人们在一种休息或半休息的状态中观看体育比赛、翻阅体育报刊。因此体育宣传一定不能扳着面孔冷冰冰地说教,而要做到潜移默化的将深刻的教育意义通过娱乐的形式转达给人民群众。体育宣传一定要做到轻松、幽默,给人以快感。当然,也不传播庸俗化的东西,仅以花边新闻取宠于观众和读者。
八、体育宣传强调党性原则。体育宣传工作者必须自觉遵守宣传纪律,服从党的宣传方针政策,不能擅做主张。特别是在国际体育宣传和对恶性事故的宣传时,必须服从外交政策,执行以正面宣传为主的方针。
由于体育宣传具有上述特点,它的复杂性、综合性、技术性、思想性和时间性就尤为突出,这就给体育宣传带来许多困难。因此,体育宣传工作必须统筹安排。有关宣传部门必须高度重视体育宣传的价值和作用,指挥调度好各种宣传工具,认真培养体育宣传干部,发展现代化的大众传播媒介手段,以适应体育宣传的社会需求。