传播要素 : 构成传播活动发生的必要因素。1942年由美国政治学家H·D·拉斯韦尔首先提出。他认为传播有5个要素,它们是传播者、传播内容、受传者、传播渠道和传播效果。50年代,美国传播学家施拉姆和心理语言学家奥斯古德又对此进行了系统的研究。(一)传播者。传播发生的首要因素,主要是向受传者发出信息的一方。包括人际传播者,指谈话、写信或打电话的人;组织传播者,指政府的首脑、团体负责人等;大众媒介传播者,指编辑、记者、电视、电台的播音员等。(二)传播内容。用表达思想或情感的语言或图象以消除不确定性的各种信息。(三)受传者。信息传播的接收者,如报纸、广播、电视的读者、听众和观众;人际交往的参与者等。(四)传播渠道。传递信息的媒介或工具,如语言、文字和电子传播媒介等。(五)传播效果。指受传者接受信息后做出的不同反应,包括思想、态度和行为等方面的变化。后来,又有人进行了补充,增加了环境因素和反馈因素。
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