“一对一”原则

    “一对一”原则 : (One Compang One AgencySystem)指广告公司在代理广告业务时,在一个行业中只能为一个客户作代理,而不得作多头代理。“一对一”原则同“AE制”在现代广告代理制度中是维系广告运作的基础,在欧美广告业,这两者是广告公司的经营基础。但进入80年代后期,“一对一”的原则越来越受到严重的挑战。在广告主方面的多国籍化、国际市场统一化倾向和广告公司集团化的双重压迫下,维系多年的“一对一”代理制逐步走向崩溃。