系列报纸广告

    系列报纸广告 : 所谓系列(Series)是重复、连续的意思,是指事物或观念连续出现,并带有联系关系而形成一串的状态。系列报纸广告是指利用报纸的连续性而发布的带有明显标准化特征的多则广告形式。所谓标准化特征,是指其广告中的标志、符号、文字、版式、形象等有着统一的形式,每一则系列广告都打有其统一的系列烙印。系列报纸广告能通过标准化特征对读者的反复刺激而建立识别感,使读者形成一定的心理定势而建立起兴趣欲望。我国系列报纸广告兴起于80年代。由于报纸出版周期短、发行量大,并能及时、迅速传播各种信息,因而在报纸上刊载广告,对读者心理刺激频率高、幅度广、印象清晰。但由于报纸的时效短、内容繁多、广告间相互干扰大,使单则报纸广告缺少应有的刺激强度和持久力,影响了人们对广告信息的注意和接收。而系列报纸广告之间有着统一的标准化特征,广告间有着家族般的血缘关系,容易形成记忆的连续性;
同时,每一则系列广告又有着鲜明而相异的广告主题,它比起单则广告的简单重复的短处来又有着新鲜之感,不易引起读者的逆反心理,从而更有效地发挥广告的功效。
为了充分发挥系列报纸广告的识别性,每一则广告中具备的标准化特征应在三个以上,才能有系列的统一感。这种特征越多,其识别感也越强。常见的标准化特征有以下几种:
版面。要求版面的尺寸大小要一致,其视觉面积要统一成一个基调,形成看一幅就联想起其他各幅的效果。
内容。每一则广告有着不同的主题,但在对主题的表达风格上要一致。比如同样具有亲切感和人情味、同样具有幽默风趣和活泼等等。
标志。标志是系列广告中最重要的一个因素,是广告客户用以象征自己的特性,构成企业和商品的第一特征和基本气质,因而对标志的应用成了系列报纸广告的基本烙印。
主体文字。也叫标准字,它是系列报纸广告中视觉识别的重要组成部分,是表达事物的视觉语言。主体文字要根据商品的属性专门设计,要求与标志一样有强烈的识别性,使人过目不忘。
文字排列。文字排列方式在整个广告中给人的视觉感受是非常重要的,常用的排列方式有齐头散尾、齐头齐尾、齐尾散头、头尾错位等。
图形。即图片形象。系列报纸广告中的图像要与其他特征之间有显著的反差,形成生理反射能力,以引起人们的注意力。图形变化时要考虑到与其他特征间的统一和呼应。