受众媒介观念

受众媒介观念:

受众媒介观念是指“支配受众选择和使用传播媒介的基本看法”。中国有研究者在1999年至2001年,从①受众对传播活动的了解;②受众的媒介参与;③受众使用媒介的动机;④受众对媒介功能的评价;⑤受众的接受意识等共5个方面进行考察,发现中国内地受众因未受过系统的媒介教育,对传播活动的知识了解较少,权利意识较弱,参与程度不高;年龄较轻、文化程度较高的国家公务员及科教文卫工作人员媒介观念较强,城镇居民的媒介观念比农村居民强;受众的媒介观念影响受众的媒介占有量、接触媒介频度及媒介内容偏好。

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