广告：源出于拉丁语,含有“广而告之,诱导注意”的意思。广告的定义,随着时代的变迁和生产力的发展而不断演变。早期的广告是口头和实物广告,以后才出现文字图像的广告,目的只是唤起大众对某种事物的注意。广义的广告,包括不以营利为目的的机关团体或个人的通知、启事等在内。狭义的广告,专指以赢利为目的宣传手段。即借助一定的媒介,把有关商品服务的知识或情报有计划地传递给人们,影响舆论,扩大销售。也称商品广告,商品广告起源于商业生产和商品交换。现在众多的广告,通过新闻印刷技术的改进,通过广播的普及以及电视效果的提高,不仅宣传介绍商品、诱导消费者去购买商品,而且还要树立企业形象,培养新的消费观念和购买习惯,指导消费,满足各方需要。广告按传播媒介分,有报刊广告、广播电视广告、公共汽电车广告、路牌广告、厨窗广告等;以性质内容分,有商业广告、公益广告等;以作用方式分,有直接广告活动,间接广告活动等。由于新闻传播的特性,要求刊登的广告必须真实、美观、经济、实用和贯彻执行政策法令,不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者。
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