5W理论
5W理论:广告传播的主题“谁”就是“个人或组织机构”,这是广告传播的第一要素。广告传播的客体是“说什么”,即“讯息”(或“ 信息”)。这是广告传播的第二要素。广告传播的第三个要素即“媒介”——所通过的渠道。“受传者”即“其他人或组织”,是指广告传播 的对象,也就是信息的接受者或成为受众。这是广告传播的第四个要素。“反馈”是指广告活动不仅是一个信息传播者向接受者发出信息的过 程,还包括信息的接受以及由接受者作为反应的反馈过程在内,是传播、接受、反馈活动的总和。
报刊的自由主义理论:该理论是在弥尔顿关于新闻出版自由的思想基础上发展起来的,是西方传统的、典型的报刊理论,在二次大战前的几百年中一直具有较大的市场。它认为:报刊活动不应受政府控制,记者可以自由采访,自由发表自己的..
新闻理论基础:中华人民共和国建立以来第一部以马克思主义观点阐释新闻现象的理论著作。甘惜分著,1980年为庆祝中国人民大学建校三十周年而作,1982年7月中国人民大学出版社出版。鉴于十年动乱时期破坏了新闻规律和中共..
毛泽东新闻理论研究:钟沛璋等著,中国社会科学院新闻研究所编,1984年湖南人民出版社出版。本书从纪念毛泽东同志诞辰90周年全国新闻学术讨论会的60余篇论文中选取20篇编成,收有钟沛璋的《党性是新闻工作的灵魂》、缪海..
当代经济新闻理论与实践:中国地市报研究会、《宜昌日报》编辑部主编,新华出版社1989年11月出版。本书是根据1988年11月在宜昌召开的“当代经济新闻研讨会”上70余篇论文编辑而成的。上篇“经济新闻导论”,包括“透视与..
新闻播音理论与实践:陆茜著,北京广播学院1987年8月出版。本书对广播电视节目中新闻播音的特点、创作过程、表达要求等方面作了比较全面深入的研究,同时介绍了播音员备稿的要求,新闻播音的要点和表达方法,探讨了电视节..